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En un contexto empresarial tan competitivo como el actual, resulta imprescindible buscar maneras de destacar y fortalecer la presencia en el mercado. Una de las estrategias clave para conseguirlo es el merchandising para empresas. Además de promocionar la marca, crea una conexión duradera con los clientes y los empleados. Por eso es tan importante entender cómo se formula una estrategia de marca y cómo esta se refleja en el merchandising personalizado.
El impacto del merchandising para empresas
En tanto que define la manera de presentar y promocionar un producto, la estrategia de marca influye directamente en el merchandising. Proporciona coherencia en la imagen y en el mensaje, aumentando el reconocimiento de la marca, atrayendo clientes y diferenciando la empresa de la competencia.
La estrategia de marca es un plan integral que guía todas las actividades de marketing y comunicación de una organización y abarca distintos elementos a tener muy presentes:
- Valores. Es el conjunto de principios éticos, conducen los comportamientos y las acciones y deben reflejarse en todas las interacciones de la marca con sus stakeholders (empleados, clientes, proveedores, inversores...). Si están bien definidos y son sólidos, forjarán una relación auténtica y duradera con ellos.
- Misión y visión. Son los pilares sobre de la estrategia de marca. La misión define el objetivo de la empresa y la visión proyecta el futuro. Orientan las decisiones y aportan confianza.
- Propuesta de valor. Una empresa ha de comunicar, de forma clara y convincente, los beneficios únicos que ofrece. La propuesta de valor se traduce en productos atractivos y útiles que también refuercen el mensaje y los valores.
Identidad de marca. El logotipo, los colores corporativos y el tono de la comunicación son algunos de los elementos que la conforman. Debe cuidarse en todo, desde la página web hasta el packaging y el merchandising.
Connectad: un aliado para tu negocio
En Connectad, somos conscientes de que el merchandising para empresas juega un papel vital. Por eso ofrecemos un conjunto de productos personalizados tan amplio y tan variado. Nuestro objetivo es que cualquier marca encuentre los artículos que más se adaptan a sus necesidades y a su estrategia empresarial.
Esa estrategia se refleja en el merchandishing a través de una serie de factores que han de tener en cuenta para seleccionar los productos personalizados adecuados. En primer lugar, ha de haber coherencia visual. Tazas, mochilas, botellas, artículos de oficina… Todos los regalos personalizados han de estar alineados con la identidad visual de la marca. Dicha coherencia asegura que cada artículo de merchandising refuerza la imagen de la marca y hace que sea reconocible en seguida.
La personalización es otra de las claves del mechandising para empresas. Los productos deben ser relevantes para el público objetivo y personalizables según sus preferencias. Pueden alinearse con sus intereses y necesidades, reflejar sus prioridades y, por ejemplo, incluir nombres individuales. La personalización prueba que la empresa los comprende y los valora.
En cuanto a los mensajes a comunicar a través de los productos, han de ser claros, coherentes y sólidos. Ya se trate de un logotipo, un eslogan, una información o una cita inspiradora, es importante que estén alineados con la estrategia de marca y refuercen sus valores.
¿Por qué la calidad es tan importante en el merchandising para empresas?
Sólo si los productos son de alta calidad y prácticos los destinatarios los utilizarán, creando una impresión positiva de la marca y prolongando su visibilidad.
¿Es importante que los regalos personalizados sean originales?
Los productos originales y únicos son un punto a favor porque llaman la atención, se valoran más y contribuyen a diferenciar a una empresa. En Connectad, tenemos regalos originales ecológicos personalizados.
¿Cómo ayudan los regalos personalizados a la estrategia de marca?
Todos los artículos de merchandising han de estar alineados con la identidad visual de la marca. Así se logra coherencia en la imagen y en el mensaje, aumentando el reconocimiento de la marca, atrayendo clientes y diferenciando la empresa de la competencia.
Fortalecer la estrategia de marca pasa, sí o sí, por el merchandising para empresas. Llámanos al 34 93 532 31 47 o escríbenos al correo info@connectad.net
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